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“捏捏乐 ”是一种由柔软硅胶材料制成的玩具 ，因可爱漂亮的外观设计、软糯的手感和高颜值造型
，受到从儿童到年轻人，甚至中年人的喜爱 。某社交媒体上 ，“捏捏
”
、“捏捏乐”的浏览量超过百亿次数
，讨论量也超过4000多万
。

然而也有业内人士指出，由于材质原因 ，捏捏乐存在一定安全性风险
，劣质的“捏捏乐 ”对儿童伤害尤其大。

方蓉“入坑
”的第一个捏捏，还是2年前在小学上高年级的女儿带回来的——一个巴掌大、捏了会呕吐的回弹公仔：“女儿说这种玩具在同学间很火 ，放在手里无意识地捏一捏，就很解压 。”

她承认
，虽然多少有些“恶趣味 ”，但女儿演示的时候 ，全家人都被逗得哈哈大笑
，家庭氛围很好：“只要买得不过分，我一般不阻拦小孩子玩 ，毕竟现在小孩太‘卷’
，学业压力太大，几十块钱的小玩具能让她缓解压力 、心情好一些 ，我也愿意买
。
”

有网友表示
，“捏捏乐”压爆的手感让人非常解压。在一些口腔诊所，医生甚至会提供“捏捏乐 ”给患者 ，以纾缓他们在诊疗过程中的压力 。

但也有网友指出
，不少“捏捏乐
”虽然便宜，有的还不到10块钱 ，但是气味大，捏多了会觉得嗓子干
、脖子疼
，会造成身体的伤害。

方蓉也有同感，她在路边小店买的产品“气味像30年前那种水果橡皮 ，闻多了不舒服
，刚买回家还要放窗边通风散味
。”

她后来在社交媒体上发现还有一种食品级硅胶材质的捏捏。她蹲在直播间里买了几个，觉得刺鼻的气味小很多 ，手感和视觉美感都更好 。

“有的糕点、奶油 、面包造型的捏捏做得精美逼真
，别说小孩了，大人看了也上头
。 ”方蓉坦言 ，儿童的专注力时间较短
，对新鲜玩具会有一时的兴趣，但没多久就会被新的玩具吸引：“相反 ，一些年轻人更容易沉迷其中。“

“捏捏乐”通常会做成食品
、动物等模样

作为两个孩子的母亲
，方蓉觉得爱玩玩具是小孩子的天性，越是遏制越容易引发逆反：“尤其是从儿童往青少年过渡的时期 ，玩具和游戏的作用都具备社交功能 。所以家长能管理的，一是限制买玩具和玩游戏的度
，二是尽可能买材质更安全的玩具
。
”

晶捷品牌咨询创始人、战略品牌专家陈晶晶认为，“捏捏乐”这个细分品类目前仍处于“产品主导 、品牌缺失 ”的早期阶段 ，尚未出现如泡泡玛特那样有全国性影响力的头部品牌：“由于该类产品的主要用户群体包括大量儿童和青少年
，属于高敏感人群，从风险最小化的角度出发 ，需要建立统一的行业标准
，以保障使用安全。
”

快节奏生活催生出的“解压玩具”

冯宁是一家外贸代工玩具工厂的市场总监，在他看来 ，“捏捏乐 ”就是由硅胶和色膏调配出来的解压玩具 。相较于毛绒玩具
、塑料玩具、积木玩具等类型
，出现时间并不长
。

“我们工厂最近也考虑进这个赛道。
”冯宁表示，老板之所以想“入局” ，就是因为自己和小孩的压力都很大
，需要找途径纾缓：“调研之后发现，市场需求还挺大 ，而且不仅是国内，‘解压玩具’在国外卖得也很好 。前两年有款指尖陀螺
，在北美就卖得爆火
。 ”

“一拳打下去的感觉，太爽了！
”“95后”的圆圆玩“捏捏乐 ”有1年多的时间 ，买过数十个“捏捏乐
”
，她最喜欢的是造型简单但是比手掌还大的蛋糕造型慢回弹：“工作久了难免会有烦躁的时候，想发泄就冲它打一拳 ，既不伤手
，也不会对别人造成任何伤害，过一会儿它又恢复原状 ，但我心情会立刻好很多。”

她向观察者网展示了自己放在办公室抽屉里的数个“捏捏 ”
，就是为了在工作压力大时随时捏两下 。她表示自己已经“半出坑”了，反倒是办公室同事现在玩她的“捏捏
”更多：“谁心情不好就过来捏两下 ，纾缓情绪
，有些同事捏完觉得很爽，自己也回去买了。”

受访者提供自己购买的“捏捏 ”

智研咨询的一份报告显示 ，随着现代生活节奏的不断加速和学习 、工作压力的显著增加，人们的心理健康问题日益凸显
，情绪价值在年轻人的消费决策中扮演着越来越重要的角色，那些能够带来心理慰藉
、缓解压力的产品 ，成为青少年、年轻人的解压工具
，“捏捏乐
”正是满足了这一需求
。

报告中提到，2023年全球解压玩具市场规模接近100亿美元 ，并有望在接下来的几年内以8.5%的复合年增长率持续增长
，预计到2028年全球市场规模将达到150亿美元。预计到2027年，中国解压捏捏乐市场规模或将达到120亿元 。

盘古智库高级研究员江瀚认为 ，这类产品迎合了现代人追求即时满足感的心理特征
，同时也反映了社会对心理健康重视程度的提高
。在快节奏生活中，短暂的休息和情绪调节变得越来越重要 ，因此能够快速缓解紧张情绪的玩具受到欢迎
，也为解压玩具创造了多元化的盈利模式和发展空间。

材质不同，安全性差别较大

小红书博主“洋洋得捏”在视频中总结过 ，目前市面上主要的“捏捏乐 ”材质类型主要分为两大类，一种是TPR（热塑性橡胶）或PU（聚氨酯）
，另一种是食品级硅胶 。

TPR和PU的特征是易成型 、回弹快、可以不需要塑料包装袋直接上手捏，在线下文具店
、连锁店、抖音小店 、拼多多等途径购买的“捏捏乐
” ，主要是这类材质
。但是TPR和PU的制作过程中会释放有毒气体
，成型后也会在成品上残留。

食品级硅胶相对来说更安全
、手感和造型更加丰富，但是保存时间较短 ，在没有包装袋的情况下
，容易破损或弄脏 。

知名博主“老爸测评”在2024年9月间测评结果显示，TPR材质的“捏捏 ”甲醛释放量参照文体类用品的指标要求 ，出现严重超标
，样品检测中最高超标达到46倍，TVOC（室内有机气体物质）的超标程度最高达到5倍
。

而食品级硅胶材质的捏捏 ，刺激性气味小很多
，制作和成品的甲醛含量也很低，但是样品检测的TVOC含量 ，仍出现9倍到121倍的超标结果。

观察者网查阅了解到，TVOC室内装饰、新车等涉及工业品的产品较为常见
，在封闭空间内，挥发有机化合物达到一定浓度 ，会扰乱人体的免疫系统平衡
，进而干扰中枢神经系统的正常运作，其中对儿童血液病 、哮喘病
、身高和智力发育的影响程度更大 。

圆圆表示 ，作为成年人
，购买“捏捏
”的第一要素也是安全：“我听说过’捏捏致病’的说法，之后选择材质就会很谨慎
。像小红书的卖家 ，首先注明的就是材质
，这个平台的用户比较关心安全问题。如果是拼多多、淘宝买的，如果到手感觉劣质 ，我也会很快扔掉 。”

她提到一个细节
，由于慢回弹的塑形能力强，所以可以直接接触玩具本身。而食品级硅胶“捏捏 ”由于粘手 、易脏
、会破损等原因 ，一般用户要放在密封塑料袋里玩儿，间接降低了接触度
。

“如果给儿童玩
，我肯定只给买食品级硅胶的，毕竟安全第一位。儿童可能不仅捏 ，还会咬
，慢回弹就很不安全了 。即便是硅胶类’捏捏’，也会控制小朋友玩的时间和频率 ，接触多了毕竟不好
。
”

多位博主也在视频中提到
，“无醛不成觉胶”，食品级硅胶“捏捏 ”也只是相对安全。

“工厂货”还是个人店 ，都没冲出头部品牌

观察者网注意到
，两种材质“捏捏
”除了安全性上的差别外，价格和销售渠道 ，也存在较大的差别 。

观察者网获得的一份玩具工厂的“捏捏乐”报价单显示
，小件TPR“捏捏乐 ”出厂价在6-11元一件，建议零售价最低在29元 ，同时库存充足，一箱即可起拿；食品级硅胶捏捏则必须定制
，5000个起售，单个成本在15-25元价格不等 ，并且有近20天的出货期
，对于销售端而言，可能带来更高的时间成本和库存成本
。

圆圆表示 ，食品级硅胶“捏捏
”的价格
，通常会贵一些，主要购买渠道在小红书、闲鱼 、抖音上。相比之下 ，拼多多
、淘宝、线下等渠道的TPR的慢回弹材质就比较多：“TPR慢回弹更便宜
，几块钱就能买到，新鲜劲过去扔了不心疼 。食品级硅胶捏捏大一点的要四 、五十 ，有的店还能卖到一两百
，但确实更安全也更精美
。”

食品级硅胶“捏捏 ”虽然成本较高，但利润也颇为可观。

小红书上一位博主公布过 ，自己试水制作并出售硅胶“捏捏
”的经历，一次开团销售额可以达到15万元
，原料成本大约只有5万元，加上售后、残次品等问题 ，一批货的利润率能在60%：“如果是多批次生产的成熟卖家
，利润率甚至可以接近70% 。”

这就涉及到不同材质的“捏捏 ”，存在较大的销售渠道差异
。

TPR
、PU材质由于工厂可以制作 ，所以成本低铺货量大
，一般通过电商、线下文具店等成熟销售路径售卖；

食品级硅胶捏捏由于制作工艺简单 、制作原料相对安全
、保存时间相对较短等因素，一些网络“达人
”、博主会以工作室 、小作坊形式制作 ，溢价高但规模较小
，销售途径通常是社交媒体
、私域运营，或是线下“谷子店”、漫展等以兴趣聚集的展会等。

有网友表示 ，很多消费者最初是从“工厂货 ”接触到“捏捏
”
，但深入的“玩家”会慢慢“入坑 ”到个人卖家 。

观察者网关注到，线下购买的“捏捏乐”没有明显品牌 ，生产方主要是浙江等省的玩具制造商。

圆圆表示，“捏捏
”这个品类很新
，出现至今不过几年时间，还没有出现如泡泡玛特 、52toys这样的头部品牌
。

“相反 ，’圈内’比较追捧的是一些个人博主或工作室
，因为效果逼真
、设计精美、手感又好，所以有自己的粉丝群体。他们销售一批’捏捏’甚至采用预约制 ，要抢购
，粉丝群体忠诚度和溢价率都高，有稳定的复购群体 。”

专家：解压体验符合现代需求 ，要制定严格安全标准

也正是因为这类产品尚未形成头部品牌
，因此消费者也存在一定维权难 、投诉难的问题
。

圆圆就表示，自己最想投诉的点是遇到“货不对板 ”的情况 ，但除了退货之外
，也没有其他更好的方式。

方蓉则表示，大部分小孩购买“捏捏
”的途径 ，依然是线下文具店
、潮玩店等，而这些渠道出售的“捏捏”反而是TPR或是PU材质更多
，存在安全风险：“所以我们一般会控制小孩玩的时间，玩儿完必须要洗手 。 ”

有网友也贴出自己买“捏捏
”的投诉情况 ，有一些表示出现手部脱皮、浑身瘙痒 、面部过敏的情况；另一些表示到手的产品和描述不符
，手感和设计不佳，达不到解压的诉求
。

陈晶晶表示 ，当下的“捏捏乐”主打“解压+触感 ”体验
，更接近情绪玩具或感统玩具的范畴，用户群体广泛 ，从低龄儿童、职场压力人群
，到中老年感统康复训练人群都有，细分品类目前仍处于“产品主导
、品牌缺失
”的早期阶段。

“然而 ，在短期利益驱动下
，不少小作坊式生产商采用来源不明、成分复杂的材料，并利用监管漏洞规避安全检测 。”

江瀚也表示 ，鉴于解压玩具，特别是针对儿童和青少年的产品存在的潜在安全隐患
，制定严格的安全标准显得尤为重要，确保材料无毒 、不易破裂且不含小零件以防吞咽是非常基本的要求
。

“通过规范生产流程和质量控制 ，可以有效减少不合格产品流入市场
，降低消费者投诉率和社会负面舆论。 ”

除了基本的安全要求之外，随着潜在市场需求被发现 ，行业头部企业可能也会从中酝酿 。

陈晶晶认为
，随着市场规模快速扩大，建立标准不仅是出于对用户安全的基本保障 ，更是促进行业从“网红爆款
”向“可持续品牌”转型升级的关键路径：“玩具消费人群“高龄化 ”趋势正在加速
，对产品设计
、渠道布局，甚至行业边界都带来深远影响
。玩具产品研发也在向艺术、心理 、文化等领域横向融合 ，推动玩具形态的多元化升级。

（文中方蓉
、冯宁、圆圆为化名）