东方网5月29日 ，今年618期间 ，许多对准消费者生活新需求的家电受到欢迎。乘着“国补”东风，不少年轻人购入了自己的第一台内衣洗衣机 、扫拖一体机器人等 。
作为电商行业的“流量风向标”，李佳琦直播间在今年618大促中再创佳绩 。小家电品类凭借精准的场景化选品策略 ，成为李佳琦直播间消费增长的又一重要引擎。其中潮电品牌小吉 、咖啡机品牌柏翠、KTC闺蜜机等新兴国货表现尤为亮眼 ，多款细分品类产品登顶销量榜单 。“潮电消费 ”的需求正在迎来又一个爆发窗口期，也在为人们的生活打开更多可能性 ，“当技术足够普惠 ，消费即是对理想生活的投票 。 ”
“潮电”打开生活新体验
95后女孩小欣已经做了一段时间的功课，准备在618购入一台内衣洗衣机。“出于卫生心理 ，正常洗衣机很难代替这个需求 ，手洗又实在觉得麻烦，而且内衣在除污 、杀菌方面总有些特殊需求 ，为了方便 、健康 ，花这个钱感觉是划算的。 ”赶上618大促叠加“国补 ”以及李佳琦直播间的优惠，她看到了一个不错的“入手”时机 。最终 ，她以降价15%的国补力度 ，拿下了一台最新款的小吉内衣洗烘一体机 。
“年轻人越来越喜欢国货，喜欢有设计感的‘新家电’。 ”新锐家电品牌MINIJ小吉品牌营销总经理季欢欢对记者表示：“小吉通过洞察用户细分需求，从设计第二台洗衣机 ，第二台冰箱开始 ，到布局全套系复古大家电产品?，吸引了一批对精细“分类洗护 ”有需求 ，对家电家居设计有高审美的年轻用户 。MINIJ小吉围绕母婴 ，办公，个护 ，家装等场景研发的定制化产品 ，如复古冰箱、内裤洗烘机 、内衣洗烘一体机 、壁挂洗衣机等，通过场景锁定品类策略 ，在细分市场建立竞争壁垒 。
她认为 ，新家电正不断与更多客群需求和场景相连，有一部分细分产品可以归为大家电里的小家电 ，相对来说用户决策链路更短 ，也适合直播电商的推广，让更多用户看到这样的品类。自从2022年与李佳琦直播间合作以来，小吉内裤洗烘机 ，壁挂洗衣机等产品加速打开市场 。
直播间推动“潮电”消费
作为家电品类的“新奇特 ” ，新潮家电激发着年轻人的新消费需求，除了科技创新 ，在产品设计、外观等方面 ，许多年轻人也被新潮家电的“情绪价值 ”所打动，更有装饰感 、让居家生活变得更丝滑的新潮家电正在装点更多人的日常 。
美ONE消费电子类目负责人景回指出 ，以00后为代表的年轻消费群体正重塑家电市场需求格局。这类人群更注重个人生活品质与社交互动体验 ，对具备时尚设计感 、高客单价的产品接受度显著提升 。直播间内诸如GoPRO运动相机、徕卡拍立得等兼具潮流属性与社交属性的产品，添添、天猫精灵 、KTC等品牌的交互屏“闺蜜机”等娱乐产品销量攀升明显 ，正成为年轻一代家电生活中的代表单品 。
李佳琦直播间数据显示 ，目前，家电智能化进程正在加速：母婴场景下的摇奶器 、消毒柜 ，宠物场景下的智能烘干机 ，美业场景下的脱毛仪、直发梳等细分品类快速崛起，洗地机 、内衣洗衣机等产品更实现“一年一次迭代 ”的高频创新。
当下，消费者对家电产品的更新换代需求日益迫切 ，相关政府部门也敏锐洞察到这一趋势 ，密集推动出台各类国补政策 。今年618大促期间，政策覆盖范围进一步扩大至手机 、充电宝等品类 ，推动消费者以更实惠的价格升级家电设备 。以洗地机为例 ，凭借中国供应链的成本控制能力，主流品牌价格同比下降30%-50% ，带动直播间内相关产品销量不断突破。
在政策的大力扶持下 ，家电换新市场犹如被点燃的引擎，持续释放着巨大的消费潜力。进入2025年 ，成效愈发显著 ，截至5月5日，消费者购买12类家电以旧换新产品超过5500万台 。而在刚刚过去的2025年“五一 ”假期 ，在以旧换新政策拉动下 ，家电市场更是呈现出全面的活力 。
随着618大促进入白热化阶段，家电品类有望在政策红利与消费升级的双重驱动下，继续刷新销售纪录 ，成为国货品牌突围的新标杆。奥维云网线上市场监测数据显示 ，今年4月，小家电线上零售额规模同比增长16% ，均价提升22% 。这意味着 ，更多高质量、新研发的新潮家电有望实现更大的市场价值 、获得更广阔的市场空间 。
