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五月的上海
，气温渐热，消费热度也持续走高。

有人凌晨在百货商店门口排队等待抢购 ，有人在金店里逛出了菜市场的感觉
，有人驱车一两个小时去郊区看烟花，有人豪掷千元体验15分钟的城市低空飞行；有人乐在其中 ，也有人直呼“后悔 ”……

面对火热的消费场景，消费者愿意“埋单
”的背后是什么？他们下次是否还愿意继续“埋单”？主办方在其中做对了什么
，抑或还有哪些不足？记者最近观察和亲历了一些热门活动，试图来回答这些问题
。

传统消费业态 ，增长空间依旧很大

上海市中心又在排队了。

上个周末
，上午10时不到，豫园区域某品牌金店门口 ，已经排起了上百米的长队 。这些消费者都抢到了黄浦区发放的用于购买黄金珠宝的“璀璨金喜大豫园 ”消费券
，第一时间来购物
。

上周末是“璀璨金喜大豫园”消费券第二轮发放，比第一轮抢得更快 ，仅用两秒就全抢光了。金店一开门
，很多消费者直接冲向了平时不太打折的金条柜台 。消费券叠加金店当天的活动，最低只要600多元就能买到一克黄金 ，每克至少便宜了150元
。火爆的场景让人觉得有点魔幻
，有人感慨：“逛金店，第一次逛出了菜市场的感觉
”。

更早一周 ，这样魔幻的场景出现在南京路上的新世界大丸百货 。

大丸百货举办十周年店庆，号称是全年最大力度的赠券活动
。大丸百货每年都有店庆活动
，消费者为能早点进店购物，凌晨就来排队。但今年更夸张 ，消费者来排队的时间格外早：有人头一天晚上9时多就来了
，凌晨1时多，店门口已经排了几十号人 。

超高人气带来了店家销售额大增
。老凤祥豫园区域5家店铺的销售额 ，在消费券使用期间创下了70%以上的增长。大丸百货的店庆销售数据更是令人惊叹：两天店庆销售额突破了2亿元！这什么概念呢？2024年大丸百货全年销售额是23亿多元
，店庆两天就超过了去年店铺1个月创造的销售额 。

对如此火爆的购物场景，有些人可能说是“图便宜”。其实 ，这两场活动中
，消费者买的都不是便宜货
。大丸百货店庆期间的客单价超过了3000元。几家金店，几千元 、上万元的购物单更是比比皆是 。

现在 ，大家都在说新消费
、新业态；但从这两场促销活动中似乎可以看出：在一些传统消费、传统业态中
，拉动消费增长的空间依旧很大
。

在当下的经济环境中，人们的消费观念愈发理性 ，但对高品质商品的追求并没有减少，只是人们“埋单 ”时会更注重商品的性价比：“不是我买不起贵的
，是我不能买贵了
”。

上海始终引领着商业时尚潮流，上海消费者不仅乐于接受新鲜事物 ，对高品质的产品接受度也更高
，也有着更为强烈的追求 。

因此，建议政府部门和商家在开拓新消费 、新业态的同时 ，也多挖掘一下传统消费
、传统业态的潜力
。更多优质产品的供给
，更大力度的营销活动，更多消费场景的引入 ，推动品质消费成为上海消费者的“新刚需”。

新世界大丸百货店庆活动火爆 采访对象提供

消费长链条
，需要多个部门保障维护

初夏，正是户外游玩的好时节 。一到周末 ，很多户外空间内人头攒动
。人来了
，消费也跟着来了，但一些地方似乎没有抓住其中的商机。

市区东北角某公园 ，绿树遮阴、花团锦簇 、流水潺潺，是上海中心城区难得的天然氧吧 。园方很努力
，今年想了很多吸引客流的办法，如打造了超级拍照“出片 ”的花卉场景 ，举办了游园会、亲子马拉松赛
、文化市集等活动
。最近几个周末
，因天气不错加上举办了活动，以及门票免费 ，公园内外人流涌动。

但周边交通配套与疏导严重不足
，停车场门口大排长龙 。想停车？半小时、一小时起步。市民王先生吐槽：因为停不了车，只好让妻子带着孩子先行进园游玩
。排队等候了近一个小时 ，还是无法在停车场停车
，只得先开车回家。等到家人玩好后，再来接他们 。一家人出门 ，不能一起入园游玩
，大家都觉得很扫兴
。

公园内清新怡人，公园外秩序乱糟糟。大部分游客一出公园 ，也是只想赶快离开，没有留下什么消费 。

无独有偶
。上海某郊区
，节假日组织烟花节活动。空旷郊野 、璀璨烟花
、浪漫满怀，很多住在市区的人驱车赶去观看 。现场效果也没让人失望 ，可谓美轮美奂
。但活动举办地的周边交通缺乏有效组织与疏导
，造成开车难、停车难。有人直呼“后悔
”：“半小时看烟花，两个小时才把车开出来 。明年再也不敢来了
。”一家人精疲力尽 ，直接回城了。

政府部门花大力气组织了文旅活动
，人被吸引来了，但人们玩得不尽兴 ，有不少遗憾和扫兴
，也没能促进消费，很是可惜 。

从中可以看出：消费是一个长链条的行为。链条上哪怕一个环节“掉链子 ” ，可能就会导致促消费的整体效果大打折扣
。因此
，促消费工作是一项综合性工作，不仅与商业 、文旅
、体育等与消费行为直接挂钩的产业部门相关 ，更需要交通、绿化市容 、市场监管等部门在背后做好周密的服务保障。

而且随着一波接一波促消费的热潮，很多促消费手段都已经用上了
，要想激发更多增量消费，接下来 ，可能需要的是处在消费链条上的服务保障部门在制度层面上的突破 。

最近
，上海绿化市容部门接连发布了《上海绿化市容行业支持经济社会高质量发展的若干举措》《关于进一步优化设摊治理，提升城市“烟火气
”工作方案》 ，包括加强对守法合规的设摊经营等活动的包容与鼓励
。对此
，市场一片叫好。建议类似的新政能多出一些，激发出更多样的消费业态
、消费场景 。

璀璨烟花节活动

促消费注重可持续性 ，而非一时“噱头”

不久前
，婚姻登记实现了“全国通办 ”，上海不少区民政部门马上行动起来：诚邀新人来上海登记结婚
。

不少区创新了结婚登记方式。如 ，虹口区为到甜爱婚姻登记中心注册的新人打造了“甜爱专线
”巴士
，总长8.1公里，串联了今潮8弄、多伦路文化名人街 、中共四大纪念馆
、上海大厦、世界会客厅 、白玉兰广场等12处虹口地标 ，带着新人来一场“历史文脉+现代浪漫”的城市微旅行 。普陀区婚姻收养登记中心在环球港52层设了一个“云端婚姻登记点 ”，设计了登记区、颁证区
、等候区、户外观光区 、户外打卡区
，15分钟流程，仪式感满满；户外打造了艺术花墙
、空中花园 ，加上可360度无死角俯瞰城市天际线
，浪漫指数爆表，很多新人来这里登记打卡
。

一些区还联动商家 ，有的推出新人专属优惠券、消费券
，有的推出新的消费场景，合力形成婚姻登记消费链。如 ，环球港开通了中心城区首条定制化低空观光航线
，从环球港到陆家嘴，俯瞰苏州河 ，穿越M50和长风公园
，航线时长从3-5分钟到15分钟不等，单人价格650-2520元 。尽管价格不菲 ，但很多新人很感兴趣
。

不过，有的区
，动作虽新颖，但考虑欠周全。如 ，某区在登记的新婚夫妇中抽取幸运者
，为他们送上公益的江边无人机表演 。据说，以后将常态化开展这项活动 ，“你来我这里办理婚姻登记
，就有机会获得这份浪漫大礼”。

黄浦江上，无人机驶入夜空 ，在空中写下新人的海誓山盟
，这是多么好的创意和场景！仅凭抽奖获取这份免费的浪漫大礼，人次非常有限
。抽到奖的新人 ，自然喜上加喜；没抽中的
，岂不遗憾不悦？

结婚登记现场，为新人定制无人机表演 ，这是一项增值服务，如果采用购买的方式
，更能体现公平性。再进一步，如果相关部门调动周边优质的餐饮资源 ，向新人推出套餐服务：优质餐厅酒席+无人机表演
，应该会是一个不错的婚庆产品 。

记者认为，政府部门促消费要注重可持续性 ，投入和产出要平衡好
，不要只追求“噱头
”和一时的轰动效果
。建议相关部门可鼓励商场 、街区运营方
、企业等，围绕特色文化主题 ，打造新场景、新IP
，探索“风险共担+收益共享”的促消费新场景新模式。

新人在环球港52层登记结婚，仪式感满满 。李茂君摄